【DAC】DAC、ゲーム・メタバース/XR領域のメディア事業専門会社「株式会社ARROVA」を設立
広告事業とコンサルティング事業により企業のマーケティング活動をサポート
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役 社長執行役員CEO兼CCO：田中雄三、以下DAC）は、ゲーム・メタバース/XR領域のメディア事業専門会社「株式会社ARROVA（アローバ）」（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：荒井浩介、以下ARROVA）を設立しましたのでお知らせいたします。これまでDACがarrova事業として培ってきた知見と実績をもとに、新たにARROVAとして会社化し、広告事業とコンサルティング事業により企業のマーケティング活動をサポートするサービスを展開してまいります。
背景
全世界30億人が利用するゲームや急速に拡大するメタバース/XR領域において、その市場規模は2030年に約440兆円〜550兆円となると予測されており、オンラインゲームなどエンタメ・コンテンツ領域やソーシャルコミュニケーション領域等では、サービスの事業開発および先⾏投資が進められています。その中で広告市場は、⽇本国内で2023年に150億円規模、2027年に1,400億円規模、全世界では16兆円を超える規模に拡大すると推計されています。（※1）
DACでは2021年、ゲーム・メタバース/XRといったバーチャルコンテンツ上での次世代メディアビジネスを展開する事業「arrova」を立ち上げました。これまでに、大手ゲーム事業会社や国内の有力メタバース事業会社とのパートナーシップを締結したほか、広告枠の開発・販売等による広告出稿の実績を多数有しています。また、XR技術やメタバース領域での事業開発支援サービスも提供しています。（※2）
今後の市場拡大とさらなる顧客ニーズの増加が予想されることを踏まえ、より専門的かつ機動的な事業展開を目的とした新会社「株式会社ARROVA」を設立することとなりました。
事業概要
ARROVAは、ゲーム・メタバース /XR領域における戦略策定を軸に、メディア・クリエイティブ・テックオペレーションの3つのケイパビリティを統合運用し、広告サービスを展開する「広告事業」、広告以外のサービスやコンテンツ等の戦略⽴案から開発まで対応する「コンサルティング事業」を展開していきます。
ARROVAを構築するケイパビリティ
① 広告事業
ゲーム・メタバース/XR領域における広告商品開発・プランニング・レポーティング等に加え、同領域内の動画・空間等のブランドコンテンツ制作までを⼀元的に⾏います。
●広告運用
ブランド認知・理解の促進を目的とした、ゲーム・メタバース空間内のサイネージ広告への出稿・効果測定など
●タイアップ/コラボレーション
大型ゲームタイトルとのタイアップ/コラボレーションによる、ユーザーへのリーチや2次拡散による話題化など
●ブランドコンテンツ制作
オリジナル空間開発や体験型3Dコンテンツ制作、CRM/ブランド好意度の醸成など
② コンサルティング事業
ゲーム・メタバース/XR領域への新規参⼊および、同領域でのメディア開発を中心としたマネタイズ支援など、事業戦略・広告プロダクト設計〜販売チャネル構築・営業の出⼝戦略までのコンサルテーションを⼀気通貫してサポートします。
●サービス/事業開発支援
主に一般ユーザー向けに展開されるサービス/事業の開発支援、XRを用いたコンテンツ開発によるマネタイズ支援など
●販促支援
XR技術を活用した店舗およびEコマース上での販促支援等の提供（アバター接客やバーチャルコマース導入など）
●ライセンスビジネス支援
IPコンテンツのゲーム・メタバース/XR領域でのライセンス、マネタイズの支援等の提供
また、以下をコンセプトに、サービス提供に注力してまいります。
◎革新的で遊び心のある、メディアフォーマットの開発
◎生活者の没入体験を阻害しない、良質なクリエイティブの制作
◎コンテンツファーストな、求心力のある事業開発/サービス設計
今後の展望
今後ARROVAは、次世代のコミュニケーション基盤となる新たなメディア環境の中で、生活者の余暇時間・体験を阻害せず、よりコンテンツ性のあるメディアやサービスをテクノロジーとクリエイティブの力で生み出していきます。そして、企業やプラットフォーマーだけでなく、クリエイターやユーザーとの適切な関係構築を通し、中長期的に健全な市場発展への貢献を目指します。
（※1）出展：Mckinsey & Company；Value creation in the metaverse
（※2）2022年5月25日リリース『DAC、米国Super League Gaming社と提携しメタバース領域で国内初の広告販売を開始』https://www.dac.co.jp/press/2022/20220525_arrova
2022年7月4日リリース『DACのXRメディアデザイン事業「arrova」、小学館のメタバースプロジェクトに参画』https://www.dac.co.jp/press/2022/20220704_arrova
2022年12月13日リリース『DAC、メタバース空間におけるプログラマティック広告配信サービス「MarketOne®XR」を提供開始』 https://www.dac.co.jp/press/2022/20221213_arrova
2023年5月10日リリース『DAC、世界トップクラスのFortnite制作スタジオ「NEIGHBOR」と戦略的パートナーシップを締結』https://www.dac.co.jp/press/2023/20230510_arrova
2023年7月13日リリース『DAC、全世界2億人超が利用するゲーミングメタバース「ROBLOX」で日本初となる広告配信サービスの効果検証を実施』 https://www.dac.co.jp/press/2023/20230713_arrova
関連情報
●株式会社ARROVA
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