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リテールメディア「ARUTANA」、広告のブランドリフト効果を可視化する「BLSオプション」の提供を開始

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リテールメディア「ARUTANA」が「BLSオプション」の提供を開始

株式会社NTTドコモのマーケティングソリューション領域における新規事業型子会社である株式会社DearOneは、リテールの公式アプリ群に横断で広告配信可能なリテールメディアプラットフォーム「ARUTANA（アルタナ）」において、広告のブランドリフト効果を可視化する「BLSオプション」の提供を開始しました。

ARUTANA BLSオプション提供開始

背景と提供の目的

「ARUTANA」は、複数業種の流通小売企業の公式アプリに横断的に広告を配信できるリテールメディアプラットフォームです。これまで購買データに基づく広告出稿効果のレポーティングを強みとしてきましたが、広告接触によって生まれる商品・サービスの認知向上や購買意欲の向上といった「購買前の心理変化」については可視化されていませんでした。

このたびの「BLSオプション」は、購買行動中の広告接触が購買に寄与していることの定性・定量的な裏付けを行うことを目的として提供が開始されました。リテールアプリユーザーを対象とした調査によると、約75%が店舗内でアプリを起動していることが示されています。このオプションにより、購買結果だけでなく消費者の意識変化までを一気通貫でエビデンスとして提供し、「ARUTANA」を通じて得られる広告効果をより多角的に証明することが期待されます。

「BLSオプション」の概要

本オプションでは、実際にアプリを起動したユーザーを対象に、スクリーニング調査と本調査を組み合わせたアンケートを実施します。「ARUTANA」上で配信された広告の接触者と非接触者を比較し、その差分がレポートとして提供されます。主な調査内容は以下の通りです。

  • 認知・想起: 広告接触によってブランド・商品の認知がどの程度高まったか
  • ブランド理解・好意度: 商品内容の理解や、ブランドへの信頼感・好感度の変化
  • 購買意欲: 広告接触後における購入意向の向上度合い
  • 非計画購買の有無: 広告接触前の時点で、該当商品を購入する予定があったか

先行事例：製菓メーカーにおける調査結果

2026年2月〜3月に実施された製菓メーカーの先行事例では、商品ブランドの認知拡大を目的とした静止画広告（モーダル・バナー）がクリエイトエス・ディー公式アプリ、ウエルシアグループアプリ、majica（合計約200万imp）に配信され、以下の効果が確認されました。

  • 広告配信による購買への寄与を実証
    「ARUTANA」による広告配信が、実際の購買行動を強力に後押しすることがデータとして裏付けられました。非接触ユーザーと比較した結果、広告接触ユーザーの購入率は、インプレッション（imp）ベースで1.2倍、クリックベースでは2.5倍に達しています。

    この購買結果の要因を分析するため、アプリ起動者かつ広告接触者・非接触者を対象に、商品認知度、ブランド理解、好感度、購入意向などを深掘りするアンケート調査が実施されました。その結果、消費者の意識変容が以下のように明らかとなりました。

    ARUTANA接触者・非接触者のブランド好感度・購入意向の比較

    • ブランド好感度・購入意向の底上げ: 非接触者の2倍以上にあたる広告接触者の7割以上が、商品に対して高い「好意度」と「購入意向」を示しています。
    • 非計画購買の創出: 広告接触後の購買者のうち、約半数（49.8%）が「もともと購入する予定はなかった」と回答しました。

    ARUTANA接触による非計画購買の創出

    「ARUTANA」を通じた小売アプリ起点の広告が、ブランド認知・商品理解・購買意欲の向上、さらには非計画購買の創出まで、消費者の購買プロセス全体に効果をもたらすことが示されています。

「ARUTANA（アルタナ）」について

「ARUTANA」は、リテール企業の公式アプリをアドネットワーク化し、横断的な広告配信を可能にするリテール公式アプリアドネットワークです。

広告主は「ARUTANA」へ広告を出稿するだけで、複数のリテール公式アプリに一斉に広告配信が可能です。ユーザーが能動的に立ち上げるリテール公式アプリは、75％が店舗内で起動されるため、購買意欲の高い消費者に直接訴求でき、高いコンバージョン率と投資対効果が見込めます。

リテール事業者は、自社の公式アプリに「ARUTANA」の仕組みを導入するだけで、開発コストをかけることなく、新たな広告収益を確保できます。管理画面からの簡単な操作で広告掲載を管理でき、アプリの収益化をスムーズに実現します。

現在、株式会社ツルハ、株式会社大創産業、株式会社ロイヤリティマーケティング、株式会社エディオンをはじめ、多くのリテール企業が参画しており、配信先のMAU（Monthly Active Users）は5,120万人にのぼります。

「ARUTANA」の詳細については、以下のリンクをご覧ください。
https://www.dearone.io/arutana/

今後の展望

DearOneは今後も「ARUTANA」で日本最大級のリテールメディアネットワークを構築し、リテール、メーカーと共に新たな生活価値・ライフスタイルの実現に向け、顧客体験価値の向上を目指していく方針です。

各種お問い合わせ

株式会社DearOneについて

株式会社DearOneは、NTTドコモのマーケティングソリューション領域における新規事業型子会社です。公式アプリを開発できる「ModuleApps2.0」や、リテールメディアプラットフォーム「ARUTANA」を提供しています。また、「Amplitude」、「Contentsquare」、「VWO」などの各種マーテックツールを取り扱い、デジタルプロダクトのグロースを支援しています。

  • 代表者：代表取締役社長 河野 恭久
  • 本社：東京都港区虎ノ門 3-8-8 NTT虎ノ門ビル 4階
  • URL：https://www.dearone.io/

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Posted by テックピックス編集部 サラ