【Z世代の広告調査】Z世代の33.7%が「自動再生音あり広告」に不快感を示す。
不快な広告としてポップアップ・反復表示も上位に。
大学生向け学習管理SNS「Penmark」を運営する株式会社ペンマークと、デジタルサイネージを活用した新しい広告メディアを提供する株式会社エニアドは、全国のPenmarkを利用中の学生600名を対象に、「【2025年度版】Z世代広告調査レポート」を共同で実施しました。
本調査では、Z世代が不快に感じる広告の種類を深掘りしました。その結果、全体の33.7%が「自動再生音あり広告」に最も不快感を示すことが明らかになりました。次いで「ポップアップで遮る広告」（30.2%）、「同じ広告の反復」（25.3%）が上位を占めています。これらの結果から、Z世代が広告に対して「邪魔されたくない」「体験を阻害されたくない」という強い意識を持っていることが伺えます。一方で、「誇張・怪しい表現」に対する不快感が10.8%と低いことから、彼らが広告情報を冷静に判断し、必要な情報のみを取捨選択する能力に長けている可能性が示唆されます。
※本記事を引用する場合には、出典の明記をお願いいたします。
URL：https://corp.penmark.jp/news/20251106
出典：Z世代広告調査レポート2025。ペンマークと株式会社エニアド共同調査
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調査概要
調査名：【2025年度版】Z世代広告調査レポート
調査対象：Penmarkを利用中の全国の学生
有効回答者数：600名
調査期間：2025年9月1日～9月7日
調査方法：自社インターネット調査
調査サマリー
Z世代が最も不快に感じる広告は「自動再生音あり広告」で33.7%を占め、視聴体験の阻害を嫌う傾向が明らかに。
「ポップアップで遮る広告」（30.2%）、「同じ広告の反復」（25.3%）が続き、利便性や効率性を重視するZ世代の特性が浮き彫りに。
「誇張・怪しい表現」への不快感は10.8%と低く、情報リテラシーが高く、広告内容を冷静に判断する能力を持つことが示唆された。
調査結果詳細
「不快に感じる広告はどれですか？」という設問に対し、Z世代の大学生の回答は以下の通りとなりました。
総括・考察
本調査から、Z世代が広告に対して「体験の邪魔」や「時間の無駄」を強く嫌悪する傾向が明らかになりました。
動画視聴中やウェブサイト閲覧中に突然始まる自動再生音、コンテンツを遮るポップアップ、そして頻繁に表示される同じ広告は、彼らのスムーズな情報接触を妨げ、ストレスを与えていると言えるでしょう。これは、デジタルネイティブであるZ世代が、常に多様な情報を効率的に取捨選択し、自分にとって最適な情報体験を求めるからだと考えられます。
一方で、「誇張・怪しい表現」への不快感が低い点は注目に値します。これは、Z世代が幼い頃からインターネットに触れ、真偽不明な情報や多様な広告に晒されてきた経験から、ある種の「広告耐性」を持っていることを示唆します。
彼らは広告の内容を鵜呑みにせず、自ら情報を検証したり、面白さやエンターテイメントとして消費したりする能力に長けているのかもしれません。
この結果は、企業がZ世代に向けて広告戦略を構築する上で重要な示唆を与えます。単に目立つ広告や過激な表現を用いるだけでは、彼らのエンゲージメントを得ることは難しいでしょう。むしろ、彼らの体験を尊重し、情報過多な時代においてストレスなく、かつ有益な情報として認識されるような広告が求められています。
ターゲットに寄り添い、彼らの行動や思考様式を深く理解した上で、パーソナライズされた、質の高い広告体験を提供することが、今後のZ世代マーケティングにおいて不可欠となるでしょう。
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